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內容: 標題──最重要的文案要素
標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有一個閱讀內文。
當你決定了圖片跟標題時，你已經花掉了客戶80％的預算。
自我省視標題的幾項問題（1）
標題是否承諾了一項利益點？
標題是否包含了具新聞價值的消息？
標題是否談到價格？
標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求？
標題是否提出與目標對象相關的驚人事實？
標題是否對目標對象揮旗示意？
自我省視標題的幾項問題（2）
標題是否包含證言？
標題是否引用了他人所說的精彩辭句？
標題是否與圖片共同發揮作用？
如果你的答案都是"不"的話，也就是你得加強標題的時候了。
標題──是否承諾了一項利益點
許多有力的標題都傳達了利益點──透過許多文字來描述。
如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標題里面呢？
標題──是否包含了具有新聞價值的消息
消費者總是在尋找一些新聞的事物──
 新產品
 舊產品的改良
 使用舊產品的新方法
如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。
把新聞放進你的標題里。
標題──是否談到價格？
在現今復雜的市場中，并不是經常有機會可以讓你在廣告里談到價格的。但是當你有這樣的機會時，為什么不把價格放進你的標題里？
當你的標題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題──"多少錢"？

標題──是否提到產品所能解決的問題
這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。
許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。

標題──是否提出與對象相關的驚人事實
人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。

標題──是否對目標對象揮旗示意？
"嗨，孩子們！"是這類標題的典范。
即使在專業雜志的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。
另一個抓住目標對象注意力的方法則是把標題地域化──包含城市名。地域化標題等于告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他們息息相關。

標題──是否包含品牌名？
把品牌名放時標題里，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。
認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。

標題──是否包含證言
證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。
最有效的證言是廣告是由產品的一般使用者──人們能認同的使用者──現身說法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對產品的注意力，同時也缺乏可信度──除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關的專業技能。

標題──是否引用了他人所說的精彩詞句＋
奧美也如此認為。而我們發現運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。